品牌的效益與目的
更好的顧客忠誠度
更低的價格敏感度
更好的口碑
更高的回客率

 

創造跟隨者?
有品 有牌
好品 好牌
沒品 沒牌

 

理性與功能  產品 價格

感性與情緒  商品 價值
品?? 希望  

 

品質
決定產品好壞的關鍵有二：
產品本身的「質量」(Product Quality)，
另一則是「人品」(Personal Quality)

 

滿意度=忠誠度?
Q.Q.Q.

 

進入市場或是進入腦場
用一種動物描述您的品牌
用某一汽車描述您的品牌
期望與現實的GAP

 

原型認知
食衣住行育樂

 

行銷創造品牌
文化 訊息 體驗

 

品種分類
地域品牌地區國家產地
自我品牌品名品牌
品種品牌
通路品牌
通路商 自我品牌
共品牌

 

品牌版塊
International Brand
國際舞台 國際視野 國際價值
國際訊息 國際交流 國際手法

Regional Brand
地區舞台 地區視野 地區價值
地區訊息 國際交流 國際手法

Asia Brand
亞洲舞台 亞洲視野 亞洲價值
亞洲訊息 亞洲交流 亞洲手法

Taiwan Brand
台灣舞台 台灣視野 台灣價值
台灣訊息 台灣交流 台灣手法

China Brand
中國舞台 中國視野 中國價值
中國訊息 中國交流 中國手法

 

品牌是??
顧客與消費者
心中對有形商品與無形服務
在功能性認知與情感性體驗的價值衡量
內化後的總合獨特地位功能與情感的好

 

品牌元素…Brand
1是名稱    14是靈魂
2是識別    15是集群風潮
3是圖騰    16是氣味相投
4是包裝    17是價格與價值的比較
5是產地    18是經驗
6服務      19是身分表徵
7是感受    20是法律的保障
8是情感    21是資產
9是希望    22是權益
10是保證   23是力量
11是信仰   24是故事
12關係     25是品質品行品德品味的總和
13是朋友

 

商品與品牌的差別
1有好產品不一定有好品牌
2沒有好產品很難有好品牌
3有好品牌一定有好產品?
4產品是工廠的產物品牌市場的寵物
5工廠製造產品市場創造品牌
6商品是麵包品牌是愛情
7商品是燃燒的蠟燭點亮品牌的生命
8商品因品牌而貴
9商品因品牌而續領風騷
10商品可迅速被複製品牌難以複製

 

品牌權益BRAND EQUITY
品牌忠誠度BRAND LOYALTY
品牌知名度BRAND AWARENESS
品質認知度PERCEIVED QUALITY
品牌聯想度BRAND ASSOCIATION
其他資產OTHER ASSETS

 

品牌藍圖
1.名稱
2.主張
3.圖形
4. SLOGAN
5.故事
6.Jingle

 

品牌藍圖法則
易辨識性
易讀性
聯想性
獨特性
法律性

 

整合行銷塑造品牌形象
I.M.C.

 

有效溝通
Marketing Communication Mix
A.D  S.P  P.S.  P.R.  D.M

 

營銷是什麼？
營造氣氛，實現銷售

 

忙於作商品亦或作品牌?
從價格戰進入價值戰
改變價格認知

 

從行銷實務重構品牌價值
異業整合 通路整合  珍貴的Mega-Brand

 

行動創造品牌
產品訊息化  製造訊息傳達訊息
訊息視覺化  圖像使用感性訴求
視覺故事化  儀式思考情境溶入
故事體驗化  情境感受服務體驗

 

品牌經理人…..
我們不是做麵包的人
我們是讓麵包變得香噴噴的

我們不只是種葡萄的人
我們是讓葡萄變得香醇的人

唯有不斷地對品牌付出真愛,情感與
關懷時,品牌才能能夠茁壯
David Ogilvy

 

「產品改良」「品質認證」「品味提昇」「品牌行銷」
品牌行銷 感性的體驗經濟

 

誠摯地邀請您!!聯絡人:LINE ID:vigi13    Wechat ID: vpivigi  諮詢連絡電話:0924175389